2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》對會展業(yè)明確提出以“推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合化發(fā)展”“深化服務(wù)領(lǐng)域改革開放”“促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)”“推動進(jìn)出口協(xié)同發(fā)展”為主的發(fā)展方向�？萍紕�(chuàng)新、跨界融合、消費升級為會展經(jīng)濟(jì)注入新動力，會展業(yè)也面臨業(yè)務(wù)調(diào)整、模式轉(zhuǎn)型等諸多挑戰(zhàn)。
2021年，國內(nèi)許多重要城市結(jié)合自身實際，編制會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，加大會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展力度。記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些規(guī)劃多從硬件設(shè)施水平提升（如改善原有會展場館、建設(shè)新場館）、培育會展龍頭企業(yè)、舉辦特色會展活動、推動會展與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等方面著手。受新冠肺炎疫情影響，促進(jìn)線上線下融合也成為這些規(guī)劃的重要內(nèi)容。
它們將奏出怎樣悅耳動聽的會展暢想曲？選幾首來聽聽——
南京：打造“全域會展”新生態(tài)
古都南京正在積極追趕全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流。
《南京市“十四五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，以強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)、加大資金扶持、提升安全管理等為重要保障，突出打造產(chǎn)業(yè)融合、國際采購、投資促進(jìn)、擴(kuò)大消費、人文交流等更高水平的開放合作平臺，通過體制、機(jī)制創(chuàng)新，延長展會周期、拓展展會鏈條，進(jìn)一步提升溢出效應(yīng)。
《規(guī)劃》提出，南京會展業(yè)在“十四五”期間將“抓兩手”：一手聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)，運用5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)技術(shù)手段打造“云上展廳”，形成成熟的線上線下融合的展會模式；一手推進(jìn)“智慧場館”數(shù)字化改造升級，利用“業(yè)務(wù)中臺”和“數(shù)據(jù)中臺”優(yōu)化場館運營效率、服務(wù)水平和安全能級。
疫情之下，南京市貿(mào)促會加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化會展場館建設(shè)，成立南京網(wǎng)上會展聯(lián)盟、中國網(wǎng)上展覽中心等線上會展平臺，積極探索線上線下融合發(fā)展解決方案，實踐先進(jìn)數(shù)字技術(shù)服務(wù)會展產(chǎn)業(yè)、會展服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)的方法，并運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段開發(fā)線上、線下數(shù)字會展平臺，嘗試會展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。
上海：國際展占比將達(dá)八成
上海作為國際化大都市，“十四五”期間，全市會展業(yè)將立足服務(wù)“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)提升全球影響力和國際競爭力。
到2025年，上海年展覽面積預(yù)計達(dá)到2200萬平方米，國際展占比將達(dá)到80%，入選世界百強(qiáng)商展數(shù)量繼續(xù)位居全球主要會展城市前列，全面建成“國際會展之都”。
為此，上海將打造有國際影響力的會展項目體系與市場主體。做大做強(qiáng)10-15個具有行業(yè)影響力和國際競爭力的自主品牌展會。提升一批具有“科技創(chuàng)新策源、高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”潛質(zhì)的品牌展會項目。引進(jìn)一批世界知名展會項目。打造4-5家具有世界競爭力和國際影響力的本土?xí)辜瘓F(tuán)。擴(kuò)大與會展國際組織的合作。
上海還將推動展會服務(wù)模式創(chuàng)新。加快推動線上會展公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)本土?xí)蛊髽I(yè)與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)合作，培育新型展會主辦平臺。統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為全球展商和海外買家提供云端服務(wù)。鼓勵會展企業(yè)線下線上融合發(fā)展。推動政府主辦型展會探索線上辦展，推動商貿(mào)展探索創(chuàng)新線上辦展新模式。
成都：集聚一批龍頭企業(yè)
經(jīng)濟(jì)日漸活躍的成都也把建設(shè)“國際會展之都”作為目標(biāo)。
《成都市“十四五”國際會展之都建設(shè)規(guī)劃》顯示，到2025年，成都舉辦重大會展活動數(shù)量達(dá)到1200個以上，展出總面積達(dá)1450萬平方米以上，會展業(yè)總收入達(dá)1600億元。其中，5萬平方米及以上大型展覽數(shù)量達(dá)30個，集聚一批會展龍頭企業(yè)和會展機(jī)構(gòu)。
按照成都提出的打造“一區(qū)引領(lǐng)、八區(qū)支撐、多點協(xié)同”會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)空間的布局，成都持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)組織方式，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展，加快培育開放型現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。與此同時，由成都市博覽局牽頭制定《成都市會展業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》等15項長效管理政策和扶持政策，進(jìn)一步完善成都會展業(yè)發(fā)展政策支持體系，加快推動市場資源的優(yōu)化組合，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合、整合的可持續(xù)發(fā)展。
《規(guī)劃》進(jìn)一步明確，到2035年，成都將形成結(jié)構(gòu)合理、功能完善、服務(wù)一流、國際領(lǐng)先的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，占據(jù)全球會展業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，全球會展資源配置能力進(jìn)一步提升。
青島：突顯海洋和時尚元素
海洋和時尚是青島的亮點。11月在青島舉行的青島市“十四五”專項規(guī)劃發(fā)布會（第八場）透露，到2025年，青島將建成充滿活力富有魅力的國際會展名城、全國知名的海洋會展中心和時尚會展中心。
到2025年，青島將基本形成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)牢固、布局合理、發(fā)展均衡的會展業(yè)體系，力爭年舉辦較大影響的會展節(jié)慶活動550個以上，規(guī)模以上會展企業(yè)年營收額保持10%左右增長。其中，打造5個具有較高知名度的國際品牌會展活動。
“十四五”期間，青島依托海洋產(chǎn)業(yè)資源推動重大海洋會展活動進(jìn)一步向品牌海洋會展方向發(fā)展，并將引進(jìn)各類海洋會展活動落地。依托重大時尚會展引導(dǎo)形成“會展時尚化”“時尚會展化”新風(fēng)潮。
“十四五”期間，青島將按照青島國際會展中心等四個展館的資源集聚作用，孵化新的會展增長點。還將推進(jìn)五大“攻堅”行動——數(shù)字會展、綠色會展、智能展館、招展引會、交通配套，吸引重大會展活動落地。
重慶：加快建設(shè)“五大名城”
山城重慶提出建設(shè)“五大名城”�！吨貞c市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021-2025年）》稱，重慶“十四五”期間將加快建設(shè)國際購物、美食、會展、文化、旅游等五大名城，推動會展、社區(qū)商業(yè)等傳統(tǒng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
到2025年，重慶經(jīng)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的會展項目展覽面積達(dá)到28萬平方米，國際大會及會議協(xié)會（ICCA）認(rèn)證的會議數(shù)量達(dá)到17個。
《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要推動會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。積極引進(jìn)品牌展會，提升本地會議、節(jié)慶等特色會展活動品質(zhì)和規(guī)模，打造一批知名會展品牌。提升會展業(yè)市場化水平，發(fā)展專業(yè)化會展市場服務(wù)，鼓勵會展服務(wù)企業(yè)開展展館經(jīng)營、傳媒推廣、線上營銷等服務(wù)，延伸會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
在會展提升工程專欄中，明確會展產(chǎn)業(yè)重點基礎(chǔ)設(shè)施項目。包括重慶國博、廣陽島國際會議中心、黔江渝東南會展中心等，推進(jìn)場館信息化、智能化建設(shè)。依托悅來國際會展城打造會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。建設(shè)功能完備、主題鮮明的國際化會議場館，適度建設(shè)區(qū)域性特色化會議場館。
昆明：保持13％以上年均增速
同為西南重要城市的昆明也在會展領(lǐng)域奮起直追。
《昆明市“十四五”會展發(fā)展規(guī)劃（2021—2025）》明確，昆明力爭到2025年，當(dāng)年會展業(yè)直接收入達(dá)到69億元以上，保持13％以上年均發(fā)展增速，拉動相關(guān)行業(yè)收入達(dá)到620億元以上，實現(xiàn)會展總體收入690億元左右。
根據(jù)《規(guī)劃》，“十四五”時期，以昆明初步建設(shè)成為面向南亞東南亞區(qū)域性國際會展之都和會議目的地城市為奮斗目標(biāo)，打造布局合理、“五化”同步、互為促進(jìn)的會展業(yè)發(fā)展新格局。
昆明將形成會展品牌矩陣：國際性會展品牌10個，全國性會展品牌20個，面向西南地區(qū)和南亞東南亞的區(qū)域性會展品牌40個。會展市場龍頭企業(yè)持續(xù)增加，本地營收過億元會展企業(yè)達(dá)到3家；引進(jìn)境內(nèi)外知名會展企業(yè)落戶或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)3家；國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證成員企業(yè)達(dá)到3家；國際大會及會議協(xié)會（ICCA）認(rèn)證會員企業(yè)2個。昆明還將完善區(qū)域性國際會展中心區(qū)、多功能會展綜合區(qū)和地方民族文化特色節(jié)慶展示區(qū)三大會展功能區(qū)的空間發(fā)展布局。
