新冠肺炎疫情蔓延全球，為世界經(jīng)濟的走向帶來諸多不確定性，但記者日前走訪一些中國區(qū)乃至亞太區(qū)總部設在上海的全球知名消費品企業(yè)時獲悉，對于中國這一全球最大的新興市場，跨國巨頭們不約而同選擇了共同的姿勢：增持。

　　勇做“首店經(jīng)濟”排頭兵，高能級首店次第涌現(xiàn)，這是增持中國的最常見姿勢。今年上半年，上海引進首店數(shù)量達320家，其中海外品牌首店56家，占比達17.5%，其中不乏全球或亞洲首店等重量級首店。在最近一個財年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國內地新開7家門店，作為試點的中國首家小型商場和首家城市店在今年3月和6月，分別落戶上海楊浦和靜安。開業(yè)不到兩個月，如今靜安店日客流量已達1萬多人次，妥妥成為南京西路商圈的“網(wǎng)紅”。

　　上半年新晉重量級首店“朋友圈”的還有：YSL圣羅蘭全球首家香水主題形象店、絲芙蘭首家一站式跨境高端美妝旗艦店、美國炸雞品牌孛派斯大陸首店、雅詩蘭黛集團奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）全球新概念暨中國首店、日本運動品牌ASICS（亞瑟士）中國首家潮流生活店等。最近，美國雅詩蘭黛集團發(fā)表的2020財年財報顯示，集團凈銷售額較上年同期下降4%。為此，它公布了一項為期兩年的重組計劃：全球關閉15%獨立門店，裁員近2000人。而當被問到雅詩蘭黛中國如何回應近期全球范圍內人員縮減計劃時，中國區(qū)相關負責人果斷表示：“中國市場不受影響！”

　　緊追“數(shù)字經(jīng)濟”風口，在中國市場加快數(shù)字化轉型步伐，是跨國消費品巨頭在華發(fā)展的又一態(tài)勢。相比本土企業(yè)，前些年尚處觀望中的他們，在疫情的倒逼下，正在急起直追。宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特介紹，疫情期間，宜家中國的店鋪關閉了6至8周不等，對線下業(yè)績產生影響�！暗�線上表現(xiàn)非常出色，今年上半年我們線上業(yè)績同比增幅達到67%，未來，我們將持續(xù)加大對中國投資力度，其中數(shù)字化轉型將是重要內容�！�

　　擁有知名快時尚品牌ZARA（颯拉）的西班牙愛特思集團大中華區(qū)總裁思伊文說，受益于國內各大電商購物節(jié)的推動，今年以來，本地區(qū)線上銷售額遠高于去年同期，僅“6·18”當天，ZARA就收到超過22萬筆線上訂單。

　　增持中國市場，還體現(xiàn)在國際消費品巨頭擁抱第三屆進博會的積極性更高。第三屆進博會是疫情之下中國推動全球貿易發(fā)展、助力經(jīng)濟復蘇回暖的有力之舉，目前，第三屆進博會企業(yè)商業(yè)展消費品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健等展區(qū)的簽約面積早已超過規(guī)劃面積，展位“一位難求”的現(xiàn)象再次出現(xiàn)。宜家第三屆參展面積又將比第二屆擴大一倍，達360平方米。雅詩蘭黛在第二屆基礎上，展臺面積又擴增約100平方米。愛特思集團今年將首次參加進博會。全球第二大奢侈品集團歷峰集團今年首次參加進博會，便一舉簽下500多平方米凈展覽面積，并將攜旗下13個品牌亮相。博西家電、資生堂、NUC、米技、卡赫、福維克等一批國際消費品行業(yè)巨頭，更是簽訂了后三年參加進博會的合作備忘錄。（記者 吳衛(wèi)群）