形式新穎，參展便捷
“云展會”為經(jīng)貿(mào)合作增添活力
丁美棟 《 人民日報海外版 》（ 2022年09月30日 第 08 版）
打開手機，手指輕觸屏幕，點擊進入線上相關(guān)展會的“云”平臺，各式各樣的展覽產(chǎn)品令人目不暇接……近兩年，隨著云端技術(shù)完善、辦展模式創(chuàng)新，越來越多的經(jīng)貿(mào)展會實現(xiàn)了線上線下辦展的交互與融合。“云展會”體現(xiàn)數(shù)字化時代市場主體新活力，為企業(yè)經(jīng)貿(mào)發(fā)展與海內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作交流注入新動力。
打造“永不落幕的展會”
今年5月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見》，提出促進企業(yè)用好線上渠道擴大貿(mào)易成交，加快展會數(shù)字化、智能化建設(shè)，加強與跨境電商平臺等聯(lián)動互促，積極應(yīng)用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，優(yōu)化“云上展廳”、虛擬展臺等展覽新模式，智能對接供采，便利企業(yè)成交。
線上辦展成為大勢所趨。第19屆中國-東盟博覽會于9月16日至19日在廣西南寧舉辦，共吸引超過2000家企業(yè)線上參展，“365天云上東博會+4天實體展”的辦展模式引發(fā)關(guān)注。
據(jù)了解，2020年開始，東博會便采用了實體線下展和“云上東博會”相結(jié)合的形式，這不僅是應(yīng)對疫情的明智之舉，還充分挖掘了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化時代經(jīng)貿(mào)展會的全新動能。結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，本屆東博會進行了技術(shù)服務(wù)支持的全面升級，“云展示”“云會議”“云洽談”等功能作用一應(yīng)俱全，保障“云上東博會”365天不間斷的全年常態(tài)化在線運營。
一名“云上東博會”的觀展者說，“云上東博會”形式新穎、觀展便捷，通過H5動畫《出發(fā)！云游東博會》、微信小程序“中國東盟博覽會”等內(nèi)容渠道，足不出戶便可“漫游云端”，“24小時不打烊”盡覽東盟各國“云上展廳”，令人流連忘返。
業(yè)內(nèi)人士指出，相較于線下實體展會，線上“云端”的經(jīng)貿(mào)展會依托數(shù)字化平臺技術(shù)，讓觀眾猶如身臨其境，能夠擺脫傳統(tǒng)參展辦展的時空限制，成為“永不落幕的展會”，提升了展覽的受眾覆蓋面和影響力。
全方位展示產(chǎn)品
專家認為，線上辦展的貿(mào)易展覽新形式能夠為海內(nèi)外經(jīng)貿(mào)交流與合作提供高效暢通的“云端”交往平臺，為外貿(mào)企業(yè)打通國際市場的供需堵點并解決難點，促進中外招商引資和更多合作項目落地。
以東博會為例，“云上東博會”的新模式有力提升了東盟國家客商的參展熱情與實效，帶動并支持了中國與東盟各國在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域更多的合作發(fā)展，有效促進雙方互利共贏。
采用“云端”辦展，推動國際經(jīng)貿(mào)合作的交流展會還有很多。今年7月，第二屆中國國際消費品博覽會打造了線上“云展會”平臺，進一步提升本屆消博會在國際范圍內(nèi)的傳播效果和影響力。充滿沉浸式的“VR全景”體驗、直播現(xiàn)場的精彩圖片，借助“云端”平臺，人們可將消博會的精彩盡收眼底，參展商也讓產(chǎn)品得到了全方位的展示。
9月，第七屆中國-亞歐博覽會開通線上觀展通道，線上線下相結(jié)合的模式盤活了展會的各項資源，同時，“云會議室”、在線洽談等全鏈條數(shù)字化的“云端”交流方式，有利于促進精準貿(mào)易配對和項目簽約，深化中外人文交流，助力絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)建設(shè)。
加快數(shù)字化建設(shè)進程
“云展會”的蓬勃發(fā)展，在防疫期間為一大批中小微企業(yè)提供了廣闊的產(chǎn)品展示平臺。業(yè)內(nèi)人士指出，在數(shù)字化進程加快的今天，推動“云端”辦展、普及線上展會成為社會各界的普遍共識。
近日，上海市人大常委會發(fā)布《上海市服務(wù)辦好中國國際進口博覽會條例》，提出推進數(shù)字化賦能進口博覽會，支持承辦單位推動線上線下融合，拓展數(shù)字化應(yīng)用場景，提升參展、參會的便利性和體驗度。有分析認為，這一條例的公布與出臺，表明政府相關(guān)部門對優(yōu)化“云上展廳”的重視，將加快進博會“云端”辦展的建設(shè)進程，助力數(shù)字經(jīng)濟時代經(jīng)貿(mào)展會的發(fā)展與迭代。
專家表示，“云展會”等模式為經(jīng)濟社會發(fā)展提供新抓手和新動能，激發(fā)市場主體活力，推動外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)。未來，應(yīng)繼續(xù)加快經(jīng)貿(mào)參展平臺的數(shù)字化建設(shè)進程，在政策方面給予更多支持，讓“云展會”“云洽談”“云簽約”更好服務(wù)于中國企業(yè)發(fā)展與經(jīng)貿(mào)合作。
