德國探索會展經(jīng)濟轉(zhuǎn)型
本報記者 張慧中 《 人民日報 》（ 2022年07月05日 第 17 版）
近日，德國國家旅游局、歐洲活動中心協(xié)會和德國會議促進局聯(lián)合發(fā)布報告，對德國2021年會展市場的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行了分析，認(rèn)為會展行業(yè)在新冠肺炎疫情影響下正積極謀求轉(zhuǎn)型，線上虛擬會展、線上線下相結(jié)合的混合會展以及可持續(xù)性會展將成新趨勢。
會展業(yè)是德國經(jīng)濟的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)站Statista的統(tǒng)計，截至2020年，德國共有近7600家會展中心、會議酒店等場所。德國伊福經(jīng)濟研究所的統(tǒng)計顯示，來自全球各地的參展商和參觀者每年在德國會展市場的支出達145億歐元，創(chuàng)造23.1萬個工作崗位。
疫情對德國會展行業(yè)造成了較大沖擊。僅2020年一年，超過70%的貿(mào)易展會被迫取消或延期，全年營業(yè)額比預(yù)期減少約七成。
為緩解會展行業(yè)遭受的損失，2021年1月，總額為6.42億歐元的“德國聯(lián)邦拯救傘計劃”獲批，德國會展行業(yè)相關(guān)企業(yè)可申請補貼，對象包括會展設(shè)施所有者、經(jīng)營者及中介機構(gòu)，最高補貼額為其全部利潤損失。此外，德國經(jīng)濟事務(wù)與氣候行動部聯(lián)合各聯(lián)邦州，推出了總額為6億歐元的保險項目，以幫助展會組織者應(yīng)對疫情帶來的次生災(zāi)害。
與此同時，德國會展行業(yè)積極探索新的辦展方式。德國展覽業(yè)協(xié)會表示，展會組織者加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以維持與客戶的聯(lián)系，并提供新產(chǎn)品信息。《會議和活動晴雨表2021—2022》報告顯示，2021年，混合展會數(shù)量增長了280%，線上虛擬展會活動增加120%。在參與人數(shù)方面，2021年，參加混合展會活動的人數(shù)為1840萬，而在2020年只有180萬人。
德國會議促進局局長馬蒂亞斯·舒爾策認(rèn)為，參加會展活動的方式不斷變化，反映了商業(yè)會展活動日漸多元化的趨勢。德國會展活動組織者已經(jīng)認(rèn)識到線上虛擬展會和混合展會的優(yōu)勢。同時，很多人對于真實環(huán)境下面對面交流的愿望，也正隨著會展行業(yè)的新變化作出相應(yīng)的調(diào)整�！暗聡鳛槿驎够顒又匾康牡刂�，已經(jīng)為這種多樣化需求做好了充分準(zhǔn)備�！笔鏍柌哒f。
（本報柏林電）
