在上海南京路步行街上,今年剛開(kāi)業(yè)不久的進(jìn)博集市成了新晉“網(wǎng)紅打卡地”。這里濃縮了不同國(guó)家和地區(qū)的商業(yè)風(fēng)情,伊朗的羊毛掛毯、南非的草本乳霜、比利時(shí)的精釀啤酒……進(jìn)博集市打通了進(jìn)博會(huì)“展品變商品”的最快通路。
“進(jìn)博集市是綠地集團(tuán)在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局的支持下,在南京路打造的全國(guó)首個(gè)進(jìn)博消費(fèi)主題業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)了進(jìn)博會(huì)資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,助力打響‘首店經(jīng)濟(jì)’!本G地集團(tuán)總裁助理薛迎杰介紹,進(jìn)博集市集合了40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)5000款進(jìn)博同款及國(guó)別特色商品。集市內(nèi)打造了19個(gè)國(guó)家館,還設(shè)有輕奢及珠寶區(qū)、進(jìn)博文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)、萬(wàn)國(guó)美食體驗(yàn)區(qū)等!白越衲4月開(kāi)業(yè)以來(lái),進(jìn)博集市日均銷售額超過(guò)15萬(wàn)元,日均客流超過(guò)1萬(wàn)人次,成為市民游客喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn),也成為各國(guó)駐華機(jī)構(gòu)展示形象的新窗口!毖τ苷f(shuō)。
進(jìn)博集市里的商品賣得怎么樣?以節(jié)假日等高峰時(shí)段為例,海外客商一天補(bǔ)三四次貨是常有的事,部分熱門(mén)商品甚至是“按秒銷售”。
“土耳其羊毛掛毯在集市幾乎掛一條賣一條;藏紅花銷售也超出預(yù)期,高峰時(shí)段每10秒就能售出1罐!敝袊(guó)伊朗國(guó)際手工藝術(shù)品中心首席代表博海說(shuō),純手工地毯、工藝品以及葡萄干、椰棗等伊朗特色食品備受消費(fèi)者青睞。
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”并非浪得虛名,不少進(jìn)博集市國(guó)家館兩個(gè)月的銷售額即超過(guò)了其在國(guó)內(nèi)所有零售渠道全年的銷售額?吹竭M(jìn)博集市的“流量效應(yīng)”,海外客商拿出第四屆進(jìn)博會(huì)參展同款“試水”。比如,近期,比利時(shí)啤酒協(xié)會(huì)就在進(jìn)博集市開(kāi)設(shè)直播間,限量首發(fā)一款即將登陸第四屆進(jìn)博會(huì)的新品,引發(fā)精釀愛(ài)好者搶購(gòu)。比利時(shí)駐滬總領(lǐng)事顏博諾表示,進(jìn)博集市的“精釀啤酒之旅”直播,上線了30余個(gè)品牌100余款比利時(shí)啤酒,帶動(dòng)了多地零售商超、餐飲渠道批量采購(gòu)。
“綠地集團(tuán)還將打造進(jìn)博集市2.0。”薛迎杰表示,未來(lái),將依托虹橋商務(wù)區(qū)交通樞紐優(yōu)勢(shì),在人流密集區(qū)域開(kāi)設(shè)2.0版本進(jìn)博集市,擴(kuò)大面積豐富品類,引入至少20個(gè)國(guó)家館,推出“一館一爆款”并設(shè)立跨境電商體驗(yàn)區(qū),全力打造虹橋國(guó)別商品及文化體驗(yàn)的目的地,希望進(jìn)博集市成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)的“首秀場(chǎng)”“加速器”和“流量池”。